Peritel tak mau tunggu pesta diskon tahunan @ mesin kasir

Pengelola mal melakukan aksi potong harga hingga 80% tanpa menunggu program pesta diskon, seperti Jakarta Great Sale 27 Juni-27 Juli 2008, guna mengantisipasi anjloknya penjualan pascakenaikan harga BBM. Padahal, penyelenggaraan pesta diskon tahunan di DKI Jakarta saja akan dimulai dua minggu lagi.

Mal yang menggelar diskon itu, a.l. Bandung Indah Plaza, Cibubur Junction, Eka Lokasari Plaza, Gajah Mada Plaza, Mal Lippo Cikarang, Pluit Village, dan The Plaza Semanggi.

Peritel lain, Giant, Gramedia, Centro, Accent, Sportstation, Planet Surf, Electronic Solution, Luna Maya Hardware, Cleo Jewellery, C&F, Executive, Giordano, Converse, Apple Green, dan Polo.

Program diskon juga diikuti oleh Perlinis, Lutuye, Fitness First, Elizabeth Bakey, Soho Music, Pakalolo, Dapur Djuanda, Inul Vista, Cavana. Di samping program diskon, pusat belanja juga memberikan undian berhadiah.

“Cara mengantisipasi penurunan omzet pascakenaikan harga BBM [per 24 Mei 2008] untuk jangka pendek adalah dengan program diskon,” kata Yvette Switalski, Direktur PT Lippo Karawaci Tbk, kemarin.

Sejumlah pusat belanja mengalami penurunan jumlah kunjungan dan omzet 5%-10%, yang terdeteksi pada satu hingga dua minggu setelah pengumuman kenaikan BBM 2008.

Ketika dikonfirmasi, Yvette mengatakan seluruh mal Lippo Group tetap stabil pascakenaikan harga BBM. Grup Lippo mengoperasi 25 mal.

“Namun kami harus melakukan strategi diskon sekarang juga, untuk mengantisipasi agar jangan sampai terjadi penurunan arus belanja, karena masyarakat menghadapi masalah penurunan daya beli,” ungkap Yvette.

Ketika ditanya kemungkinan muncul penilaian bahwa mal Lippo tidak kompak dengan peritel lain dalam penyelenggaraan pesta diskon, Yvette mengatakan, “Dalam kondisi sekarang ini, kami harus melakukan kompetisi. Jadi kami memutuskan untuk mendahului, supaya orang berbelanja di pusat belanja kami.”

Oleh Linda T. Silitonga
Bisnis Indonesia

Artikel Menarik Lainnya: